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淘宝的目标,快被张一鸣和宿华实现了?

2020-06-12行业动态

中国互联网产业最招人恨的企业家,现在可能是王兴,不远的将来,必然是张一鸣。

很多人说美团没有边界、无限战争,其实论横向打通的能力,王兴不如张一鸣。几乎每过几天,就会看到字节跳动进军某个行业的新闻。最近的消息是字节跳动投资了某个火锅店。当然,这更像是字节跳动给员工的内部福利。

论对快速和规模的重视,中国企业家里,可能无出张一鸣之右。2016年底,TMD三小巨头在乌镇开了个闭门会。席间张一鸣非常直接的说了一句话:“我觉得之前的公司错了。”

这个“之前的公司”,指的是BAT。

“你在一个非常有前景,非常长的跑道上,你就应该低空飞行。”张一鸣认为,BAT应该将利润用来“更深层次、更大规模的投入,(这样)他们可以取得更大的成就。”

张一鸣所谓更深的层次和更大的规模,现在看来,显然包括电商。

正如从微信流量中获益最大的是京东、拼多多等电商一样,当张一鸣和宿华开始凭借溢出流量横向打通,电商肯定是最先和受影响最大的赛道。

正如王菲那首歌唱的,张一鸣和张勇“有生之年狭路相逢终不能幸免。”

张勇曾经说,他曾经非常希望能够跟美团合作好,“但后来发觉,这就跟谈朋友一样,你错过了这个点,可能缘分就没有了。可能将来大家老了,坐下来喝杯小酒的时候,可以聊一聊。”我觉得,为了避免遗憾,老逍应该找个时间和张一鸣把这顿酒给喝了,因为阿里和字节跳动,瞄准了同一块目标。

从万能的商品市场走向超级消费者媒体——2016年,阿里曾经指出,这是淘宝未来的发展方向。同年,淘宝开始致力于淘宝的内容化、社区化和本地生活化,落地直播等产品。

4年过去,淘宝直播成就斐然,淘宝乃至整个阿里推进内容化、社区化和本地生活化的力度不可谓不大,但在奔向“超级消费者媒体”的路途上,抖音和快手这两个短视频平台一样醒目——如果不是更醒目的话。

在很大程度上,淘宝直播是一个“中间态”的产品,它既不同于以往的“货架”,也很难将其视为媒体,最重要的是,淘宝直播的流量在很大程度上来源于淘宝,2019年双十一当天,淘宝直播APP的日活不到80万,而作为媒体来说,抖音、快手是完成态的产品,日活加起来已经奔着10亿去了。
 


抖音正在对淘宝关上大门。

一位商家告诉字母榜,虽然抖音小店小二现在并未明确向商家表示要将商品橱窗里的商品链接从淘宝链接换成抖音小店链接,但已经能感受到这种苗头。“如果抖音认为电商生态已经搭建完成,今年的618,抖音或许就会让淘宝过得很难受。”
抖音电商美妆top1服务商网红猫创始人张帅认为,流量平台正在“反噬”电商平台。“前两年流量平台还未搭建起品牌方、服务商生态,现在它们拥有更大规模的流量,一旦生态搭建完毕,建立起电商闭环,一定会反噬淘宝。”
 “罗永浩就是来跟淘宝直播打擂台的。”内容电商从业者冯楠说道。
这是抖音电商开战的开端。此前的二三月,抖音在商家端已做了诸多准备。冯楠介绍,现在抖音在电商业务方面有Dou+、有精选联盟,近期他发现,抖音正在面向中小企业、个人招募电商广告主,“以前中小企业和个人在抖音是不容易投放电商广告的,今年抖音电商供应链完善了很多。”
 “平台的态度变了。”张帅认为,前两年对于是否自己做电商,抖音一直是犹豫的,疫情期间,许多广告品牌的选择是不投广告,但大家都在谈带货,“以前广告是他们一定要做的,电商可以做、也可以不做,但现在,电商也是他们一定要做的。”
根据App Growing发布的移动广告收入报告,字节跳动旗下的抖音、今日头条、抖音火山版、西瓜视频已经是行业内广告变现效率水平非常高的流量平台,这源于巨量引擎算法的精准度、广告库存量级,但字节跳动显然也需要多元化收入来源。
   张帅向字母榜透露,抖音电商去年GMV是在五六百亿的规模,快手今年可能会达到2200亿,“我们对抖音电商比较乐观,我们认为今年抖音电商的GMV可以超过快手。”张帅的测算思路是,陈赫带货一场的销售额是8000万,一天有两三个明星直播那就是两三个亿,再加上网红引导的成交额,抖音电商今年GMV可能会达到2500亿。
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