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致敬金庸,用年轻人的方式对话,实现零沟通

2020-06-22公司新闻
  作为新派武侠的代表,「金庸十五部」是众多武侠爱好者不可磨灭的记忆。在今年 4 月,凤凰娱乐携手腾讯动漫,将金庸武侠 IP 联合制作为年轻人喜闻乐见的漫画形式,并于 10 月 28 日在腾讯动漫独家上线连载。
如何向标榜个性、见解独特、喜爱热血玄幻的二次元年轻人高效且深入地传播承载厚重文化传统的金庸作品,是腾讯动漫本次社会化营销推广的核心问题。
腾讯动漫立足于二次元品牌文化,以对当代年轻人精准的洞察,通过多样化、层次化的传播方式和渠道,玩转创意,成功打通金庸武侠粉丝、古风二次元人群和更广泛的年轻受众,并联合几大平台的众多头部 KOL 进行传播,掀起热度浪潮。新华社、人民网和《北京晚报》等主流媒体对此进行报道,点赞腾讯动漫弘扬传统文化的行为。
  锁定了年轻用户的活跃平台,腾讯动漫根据不同平台所扮演的不同角色,针对性产出创意,以多元化内容与不同受众人群进行深度对话,全面覆盖燃爆社交网络。首先,针对喜爱金庸武侠的受众,打情怀牌往往能产生意想不到的效果。
  金庸漫画正式上线前,几组武侠道具海报在网络流传开来。

  通体碧绿的打狗棒,错综复杂的珍珑棋局等,通过经典台词和武侠道具的组合,勾起人们对金庸武侠的深刻记忆,而海报内容明显指向即将上线的《笑傲江湖》和《天龙八部》漫画。通过官方发布的悬念海报,引发粉丝猜想,勾起用户金庸情怀,为漫画上线预热,起到了很好的传播效果。
  为进一步让金庸漫画走进年轻人的心中,腾讯动漫深入普通人的生活,捕捉平凡中的金庸武侠,拍摄致敬金庸的情怀视频。将熟悉的金庸经典语句与日常生活场景紧密结合,古今碰撞中展现当代年轻人的金庸武侠江湖,与金庸粉丝深度对话,燃起金庸武侠的独特韵味。
  在腾讯动漫金庸作品漫画化推广的过程中,从渠道的选择、创意的形式、文案的风格上都采用了适合在年轻人中广泛传播的操作手法,在年轻人聚集的地方得到曝光和关注。
  从此次营销的 slogan 中,就能看出腾讯动漫对于年轻人群的精准狙击,「金庸作品漫画化决定」这一极具二次元文化风格的主题语,对于喜爱动漫的年轻用户而言情感共鸣十足,拉近了品牌与用户之间的距离,实现沟通零障碍,从而实现主动了解和自发传播。
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